راهنمای E-E-A-T و الگوریتم مدیک در سئو سایت‌های پزشکی
اگر سایت پزشکی دارید و با وجود محتوای زیاد، رتبه‌های خوبی در گوگل نمی‌گیرید، احتمالاً مشکل از تعداد مقاله‌ها نیست. گوگل برای موضوعاتی که به سلامت آدم‌ها مربوط می‌شود معیارهای سخت‌گیرانه‌تری دارد و E-E-A-T در سئو پزشکی دقیقاً همان چیزی است که تعیین می‌کند محتوای شما قابل اعتماد به نظر برسد یا نه. در این راهنما توضیح می‌دهیم E-E-A-T چیست، الگوریتم مدیک گوگل چه بلایی سر بعضی سایت‌های پزشکی آورد، گوگل چطور اعتبار محتوای پزشکی را می‌سنجد و شما برای تقویت اعتبار سایت پزشکی‌تان چه کارهایی باید انجام بدهید. E-E-A-T چیست؟ E-E-A-T مخفف چهار کلمه انگلیسی است: Experience (تجربه)، Expertise (تخصص)، Authoritativeness (اعتبار) و Trustworthiness (اعتمادپذیری). این چهار معیار در راهنمای ارزیاب‌های کیفیت جست‌وجوی گوگل (Search Quality Rater Guidelines) برای ارزیابی کیفیت صفحات استفاده می‌شوند. یک نکته مهم: E-E-A-T یک الگوریتم یا امتیاز مستقیم نیست که گوگل به سایت شما بدهد. این مفهوم چارچوبی است که نشان می‌دهد گوگل چه نوع محتوایی را کیفیت بالا می‌داند و سیستم‌های رتبه‌بندی تلاش می‌کنند چنین محتوایی را بالاتر نشان بدهند. پس تمرکز شما باید روی واقعاً قابل اعتماد بودن باشد، نه فقط ظاهر آن. تجربه (Experience) تجربه یعنی نویسنده یا سایت، خودش با موضوع درگیر بوده است. برای مثال مقاله‌ای درباره روند درمان ریشه دندان که پزشک درمان‌کننده نوشته یا تجربه واقعی بیمار را در آن آورده، از مقاله‌ای که فقط از چند منبع جمع‌آوری شده ارزش بیشتری دارد. حرف «E» اول در سال‌های اخیر به این معیار اضافه شد. تخصص (Expertise) تخصص یعنی نویسنده یا بازبین محتوا دانش و صلاحیت لازم را دارد. در موضوعات پزشکی، توصیه تشخیصی یا درمانی باید از کسی باشد که مدرک و سابقه مرتبط دارد، یا دست‌کم توسط چنین فردی بازبینی شده باشد. اعتبار (Authoritativeness) اعتبار به شهرت شما در حوزه برمی‌گردد: آیا سایت‌ها و منابع معتبر از شما نام می‌برند؟ آیا به‌عنوان یک مرجع در این موضوع شناخته می‌شوید؟ لینک گرفتن از سایت‌های مرتبط، حضور در رسانه‌های تخصصی و معرفی پزشکان و مراکز درمانی معتبر به این معیار کمک می‌کند. اعتمادپذیری (Trustworthiness) اعتمادپذیری مهم‌ترین عضو این خانواده است. اطلاعات باید دقیق، شفاف و صادقانه باشند. سایت باید امن باشد (HTTPS)، اطلاعات تماس و آدرس واقعی داشته باشد، تبلیغات و ادعاهای گمراه‌کننده نداشته باشد و منابع را روشن اعلام کند. الگوریتم مدیک گوگل چیست؟ الگوریتم مدیک (Medic) نام غیررسمی یک به‌روزرسانی هسته‌ای بزرگ گوگل است که در اوت ۲۰۱۸ اجرا شد. این اسم را کارشناسان سئو گذاشتند، چون تأثیر آن بیش از همه روی سایت‌های حوزه سلامت و پزشکی دیده شد. گوگل رسماً اعلام نکرد که این به‌روزرسانی فقط برای سایت‌های پزشکی بوده است؛ اما بسیاری از سایت‌های سلامت بعد از آن با نوسان شدید رتبه روبه‌رو شدند. YMYL چیست و چرا پزشکی در آن قرار دارد؟ YMYL مخفف Your Money or Your Life است و به صفحاتی گفته می‌شود که اطلاعات آن‌ها می‌تواند روی سلامت، امنیت مالی یا رفاه افراد اثر بگذارد. محتوای پزشکی در مهم‌ترین دسته YMYL قرار دارد، چون یک توصیه اشتباه می‌تواند به آسیب واقعی منجر شود. به همین دلیل گوگل برای این صفحات استاندارد کیفیت بالاتری در نظر می‌گیرد. ارتباط E-E-A-T و الگوریتم مدیک الگوریتم مدیک و E-E-A-T دو چیز جدا هستند ولی با هم ارتباط دارند. مدیک یک به‌روزرسانی مشخص در زمانی مشخص بود. E-E-A-T چارچوبی است که از قبل وجود داشت و بعد از آن به‌روزرسانی بیشتر مورد توجه سئوکارها قرار گرفت. نتیجه عملی برای شما این است: سایتی که اطلاعات پزشکی را بدون تخصص روشن، بدون منبع و بدون شفافیت منتشر می‌کند، بیشتر در معرض افت رتبه قرار دارد. اعتبارسنجی محتوای پزشکی در گوگل چطور انجام می‌شود؟ گوگل برای اعتبارسنجی محتوای پزشکی فقط به یک سیگنال تکیه نمی‌کند. سیستم‌های رتبه‌بندی از ترکیبی از نشانه‌ها استفاده می‌کنند. این نشانه‌ها معمولاً اینها هستند: ارزیاب‌های انسانی گوگل مستقیماً رتبه صفحات را تغییر نمی‌دهند. نظر آن‌ها برای سنجش کیفیت نتایج و بهبود سیستم‌های گوگل استفاده می‌شود. چطور E-E-A-T را در سایت پزشکی تقویت کنیم؟ حالا به بخش عملی می‌رسیم. این کارها به تقویت اعتبار سایت پزشکی کمک می‌کنند. نویسنده و پزشک را معرفی کنید زیر هر مقاله نام نویسنده، سمت و تخصصش را بنویسید. اگر مقاله را پزشک بازبینی کرده، نام او و تاریخ بازبینی را هم قید کنید. یک صفحه جداگانه برای معرفی پزشکان و کادر درمان با سوابق تحصیلی و کاری بسازید. به منابع معتبر ارجاع بدهید برای ادعاهای پزشکی به مقالات علمی، دستورالعمل‌های رسمی و سازمان‌های معتبر سلامت لینک بدهید. منبع‌دهی هم برای کاربر قابل اعتماد است و هم تصویر بهتری از دقت محتوا می‌سازد. محتوا را به‌روز نگه دارید اطلاعات پزشکی تغییر می‌کند. مقالات قدیمی را دوره‌ای بازبینی و تاریخ آخرین به‌روزرسانی را نمایش بدهید. صفحه درباره ما و اطلاعات تماس را کامل کنید آدرس، شماره تلفن، پروانه فعالیت و اطلاعات کلینیک یا مرکز را شفاف بنویسید. اینها مستقیماً به اعتمادپذیری کمک می‌کنند. از تجربه واقعی استفاده کنید نمونه کار، تصاویر واقعی مرکز، توضیح روند درمان از زبان پزشک و نظرات واقعی بیماران (با رعایت حریم خصوصی و ضوابط) به معیار «تجربه» کمک می‌کند. امنیت و کیفیت فنی را فراموش نکنید HTTPS، سرعت مناسب، نمایش درست در موبایل و نبود تبلیغات مزاحم از پایه‌های اعتمادپذیری هستند. اگر در این بخش‌ها مشکل دارید، بهتر است از خدمات سئو سایت برای بررسی فنی کمک بگیرید. اشتباهات رایج سایت‌های پزشکی در سایت‌های پزشکی چند اشتباه بارها تکرار می‌شود: نقش سئو محلی و سئو حرفه‌ای در اعتبار سایت پزشکی برای بیشتر پزشکان و کلینیک‌ها، بیماران از منطقه خودشان جست‌وجو می‌کنند. به همین دلیل سئو محلی مثل ثبت درست پروفایل در نقشه‌ها، اطلاعات یکسان آدرس و تلفن و دریافت نظرات واقعی، مکمل مهمی برای E-E-A-T است و اعتماد را هم در نتایج جست‌وجو و هم در نقشه‌ها بالا می‌برد. از طرف دیگر، سئو در حوزه پزشکی با سایر حوزه‌ها فرق دارد و ریسک بیشتری دارد. اجرای سئو سایت پزشکی نیاز به شناخت دقیق قواعد این حوزه دارد، و اگر می‌خواهید این کار اصولی انجام شود، سئو کار حرفه‌ای می‌تواند از اشتباه‌های پرهزینه جلوگیری کند. سوالات متداول آیا E-E-A-T عامل رتبه‌بندی مستقیم گوگل است؟ نه. E-E-A-T یک امتیاز مستقیم نیست، بلکه چارچوبی برای سنجش کیفیت است. سیستم‌های گوگل سیگنال‌هایی را بررسی می‌کنند که با این معیارها هم‌راستا هستند. آیا الگوریتم مدیک فقط روی سایت‌های پزشکی اثر داشت؟ بیشترین اثر روی سایت‌های سلامت و پزشکی دیده شد، اما این به‌روزرسانی هسته‌ای بود و بخش‌های دیگر را هم تحت تأثیر قرار داد. آیا برای سایت پزشکی حتماً باید پزشک مقاله بنویسد؟ الزام قطعی نیست، ولی در موضوعات پزشکی توصیه می‌شود حتماً یک متخصص مقاله را بازبینی و تأیید کند و نامش در صفحه آمده باشد. چقدر طول می‌کشد تا نتیجه تقویت E-E-A-T را ببینم؟ زمان مشخصی وجود ندارد. اعتبار به‌تدریج ساخته می‌شود و معمولاً چند ماه زمان می‌برد تا اثر تغییرات دیده شود. آیا نظرات بیماران به E-E-A-T کمک می‌کند؟ نظرات واقعی می‌تواند به معیار تجربه و اعتمادپذیری کمک کند، به شرط اینکه واقعی باشد و حریم خصوصی بیماران رعایت شود. جمع‌بندی E-E-A-Tدر سئو پزشکی یعنی نشان دادن اینکه محتوای شما از طرف افراد متخصص و باتجربه نوشته شده، منبع دارد و می‌شود به آن اعتماد کرد. الگوریتم مدیک نشان داد گوگل در حوزه سلامت اشتباه را تحمل نمی‌کند و کیفیت و اعتبار برایش اولویت دارد. با معرفی شفاف نویسنده و پزشک، منبع‌دهی دقیق، به‌روزرسانی مداوم محتوا و تقویت سیگنال‌های محلی می‌توانید اعتبار سایت پزشکی‌تان را به‌مرور بالا ببرید. اگر در اجرای این کارها به کمک نیاز دارید، با تیم سئو مشورت کنید.
کلمات کلیدی حقوقی؛ چگونه عبارات «پول‌ساز» را برای سایت وکالت پیدا کنیم؟
بیشتر موکل‌ها قبل از تماس با وکیل اول در گوگل جست‌وجو می‌کنند: «وکیل ملکی در تهران»، «مشاوره حقوقی فوری» یا «بهترین وکیل طلاق». اگر سایت شما در این جست‌وجوها دیده نشود، مراجعه‌کننده سراغ وکیل دیگری می‌رود. اما همه‌ی عبارت‌های حقوقی ارزش یکسانی ندارند. پیدا کردن کلمات کلیدی حقوقی درست، یعنی عبارتی که مراجعه‌کننده‌ی واقعی با آن جست‌وجو می‌کند، اولین قدم هر برنامه‌ی خدمات سئو برای وکلا است. در این مقاله چک‌لیستی از عبارات پول‌ساز، روش کیورد ریسرچ وکلا و جای درست این کلمات در سایت را می‌بینید. همچنین می‌بینید چرا باید هر عبارت را با نیت کاربر بسنجید و برای هر نیت صفحه‌ی جداگانه بسازید تا مراجعه‌کننده‌ی مناسب برسد. چرا وکلا باید موکل را از گوگل جذب کنند؟ کسی که در گوگل دنبال وکیل می‌گردد معمولاً مسئله‌ی مشخصی دارد و می‌خواهد زود تصمیم بگیرد. به همین دلیل جست‌وجوی حقوقی نسبت به بسیاری از موضوعات دیگر، به مراجعه‌ی واقعی نزدیک‌تر است. چند دلیل دیگر هم وجود دارد: البته جذب موکل از گوگل جای مشاوره‌ی مستقیم و ارتباط شخصی را نمی‌گیرد. سایت فقط مسیر آشنایی را کوتاه می‌کند و کار وکیل بعد از تماس اول شروع می‌شود. هرچه سایت دقیق‌تر بگوید چه خدماتی ارائه می‌دهید، تماس‌هایی که می‌گیرید هم مرتبط‌تر خواهد بود. چک‌لیست کلمات پرجستجوی حقوقی منظور از عبارت «پول‌ساز» عبارتی است که کاربر با قصد گرفتن خدمت جست‌وجو می‌کند. این عبارت‌ها معمولاً از الگوی «وکیل + حوزه + شهر» یا «مشاوره حقوقی + فوری یا آنلاین» ساخته می‌شوند. جدول زیر دسته‌بندی آن‌ها را نشان می‌دهد. آن را می‌توانید در اکسل یا گوگل‌شیت کپی کنید و با شهر و حوزه‌ی خودتان کامل کنید: دسته نمونه عبارت نیت کاربر صفحه‌ی پیشنهادی خانواده وکیل خانواده در تهران، وکیل طلاق توافقی، وکیل مهریه دریافت خدمت صفحه‌ی خدمات خانواده ملکی وکیل ملکی در تهران، وکیل دعاوی ملکی، وکیل قرارداد ملکی دریافت خدمت صفحه‌ی خدمات ملکی کیفری وکیل کیفری در تهران، وکیل کیفری (شهر) دریافت خدمت صفحه‌ی خدمات کیفری شرکت‌ها و قراردادها وکیل شرکت‌ها، تنظیم قرارداد، وکیل دعاوی تجاری دریافت خدمت صفحه‌ی خدمات شرکتی مشاوره مشاوره حقوقی فوری، مشاوره حقوقی آنلاین، مشاوره حقوقی تلفنی نیاز فوری صفحه‌ی مشاوره مقایسه و انتخاب بهترین وکیل (شهر)، وکیل خوب در (شهر) مقایسه و تصمیم صفحه‌ی شهر یا درباره‌ی ما اطلاعاتی مهریه چگونه وصول می‌شود؟ مراحل شکایت ملکی کسب اطلاعات مقاله‌ی بلاگ الگوهای ساخت عبارت پول‌ساز با چند الگوی ساده می‌توانید فهرست عبارت‌های خودتان را گسترش بدهید: حجم جست‌وجوی هر عبارت را عمداً ننوشته‌ام، چون به شهر، فصل و ابزار بستگی دارد و باید با داده‌ی روز بررسی شود. هر عبارت را در مرحله‌ی بعد با ابزارها بسنجید و فقط آن‌هایی را نگه دارید که با خدمات واقعی شما می‌خوانند. عبارتی که شما آن را پوشش نمی‌دهید، حتی اگر پرجستجو باشد، فقط تماس بی‌نتیجه می‌آورد. راهنمای گام‌به‌گام کیورد ریسرچ برای وکلا بعد از جمع‌آوری عبارت‌ها، همه را در یک جدول ساده مرتب کنید: ستون عبارت، نیت کاربر، خدمت مرتبط، صفحه‌ی هدف و وضعیت صفحه (موجود یا نیازمند ساخت). این فهرست نقشه‌ی محتوایی سایت می‌شود و کمک می‌کند دو صفحه برای یک عبارت ننویسید. چطور نیت کاربر را تشخیص دهیم؟ اگر نتایج اول بیشتر صفحه‌ی خدمات وکلا یا فهرست وکلاست، عبارت نیت مراجعه دارد. اگر بیشتر مقاله و پرسش‌وپاسخ است، نیت اطلاعاتی دارد. مثلاً «مهریه چگونه وصول می‌شود؟» معمولاً اطلاعاتی است، اما «وکیل مهریه در تهران» نیت مراجعه دارد. برای هر نیت، صفحه‌ی متفاوتی بسازید. مثال فرضی: وکیلی در حوزه‌ی ملکی می‌خواهد در تهران مراجعه‌کننده جذب کند. او «وکیل ملکی» را در گوگل می‌نویسد و از ساجست عبارت‌هایی مثل «وکیل ملکی در تهران» و «وکیل ملکی خلع ید» پیدا می‌کند. سرچ کنسول نشان می‌دهد سایتش برای «وکیل دعاوی ملکی» نمایش می‌گیرد ولی در صفحه‌ی دوم است. نتیجه روشن است: صفحه‌ی خدمات ملکی باید تقویت شود و دو سه مقاله‌ی پشتیبان هم برای سوال‌های رایج نوشته شود. این فقط یک مثال برای نشان دادن مسیر کار است. کجای سایت این کلمات را بگذاریم؟ بهترین جا برای عبارت‌های پول‌ساز، صفحه‌ی خدمات مجزا برای هر حوزه است؛ مثلاً یک صفحه برای وکیل خانواده و یک صفحه برای وکیل ملکی. در هر صفحه، عبارت اصلی را در عنوان صفحه، تیتر اصلی، ابتدای متن و آدرس صفحه به‌کار ببرید و بقیه‌ی متن را برای پاسخ به سوال‌های مراجعه‌کننده بنویسید. سئو داخلی سایت همین کار را هدف دارد: هر صفحه یک نیت مشخص داشته باشد تا صفحه‌ها با هم رقابت نکنند. در هر صفحه‌ی خدمات این موارد را بررسی کنید: اگر دفتر فیزیکی دارید، نام شهر و محله را در صفحه‌ی تماس و درباره‌ی ما هم بنویسید و اطلاعات تماس را در همه‌ی جاها یکسان نگه دارید. این هماهنگی به کاربر و موتور جست‌وجو کمک می‌کند دفتر شما را راحت‌تر بشناسند. عبارت‌های اطلاعاتی را در مقاله‌های بلاگ بیاورید و از آن‌ها به صفحه‌ی خدمات مرتبط لینک بدهید. این کار همان است که در مطلب لینک‌سازی داخلی چیست؟ توضیح داده شده است. بعد از چیدن صفحه‌ها، با چک‌لیست سئو سایت مطمئن شوید موارد فنی هم درست است. اشتباه‌های رایج در کیورد ریسرچ حقوقی سوالات متداول برای شروع چند عبارت کلیدی کافی است؟ عدد ثابتی وجود ندارد. بهتر است برای هر خدمت اصلی یک عبارت اصلی و چند عبارت مرتبط انتخاب کنید و اول روی همان‌ها کار کنید. […]